Medier och annonsörer i otakt med användarna
Fortfarande är summorna svenska företag lägger på mobilannonsering relativt låga i jämförelse med övriga kanaler, men i takt med att svenskarnas internetvanor flyttar från datorn till telefonen blir mobilen en allt viktigare plattform för annonsörerna.

Prognosen för mobilannonsering under 2012 är positiv, mobilmarknadsföringen förutspås växa med 70 %, medan marknaden som helhet väntas stå i stort sett stilla.

Källa: Dagens Media

Sociala ageranden så som “gilla”, “dela” och “twittra om” har blivit standard i de sociala medierna, så ta dem till dig i din marknadsföring!

Annonsörer arbetar ofta med med adjektiv och adverb, kampanjer är sprängfyllda med dem. Men med den mängd innehåll som filtreras genom sociala nätverk, är det vad människor gör med reklamen, snarare än vad som sägs om den, som kommer göra hela skillnaden, garanterat! Ju mer marknadsförare kan sammanblanda sociala ageranden i sina kampanjer, desto troligare är det att deras berättelser fastnar i mottagarens medvetande.

Bygg dina kampanjer med verb-krokar
Fler och fler vill dela med sig av vad de gör, vad de lyssnar på, vem de är med o.s.v. Den här typen av socialt agerande blir alltmer vanligt, och andra liknande termer som till exempel “köpt” och “tittat på” kommer sannolikt att dyka upp inom en snar framtid.

Försök därför att anpassa era kampanjer utefter vilket agerande ni vill att era kunder ska göra, vill ni att de ska ringa, klicka, eller köpa något av er? Leta efter sätt att förena sociala ageranden (verb) med er målsättning med annonsen. Era kunders ageranden kommer skapa effekt i sina sociala nätverk vilket kommer löna sig stort för er.

Sträva därför inte bara efter att höras, utan sträva efter att inspirera till handling!

Mer om marknadsföring i verbform

Hej!

Nu är det dags för mig att ta över stafettpinnen från föregående bloggare på Loggenbloggen. Loggenbloggen är en blogg där Internetworlds läsare får möjlighet att dela med sig av sin arbetsvecka. Gemensamt för alla är att man arbetar inom digital utveckling eller digitala affärer. Jag hoppas kunna förmedla intressant läsning kring mitt arbete som marknadschef på ett av Sveriges främsta företag inom internetmarknadsföring.

/Camilla Folkeson, marknadschef, Maze Media Group

Bloggen hittar ni här eller genom att klistra in denna länk i ett nytt webbläsarfönster, http://www.loggenbloggen.se/.

Året börjar så sakteliga närma sig sitt slut och vi på Maze Media vill passa på att blicka bakåt och minnas och sammanfatta vilket otroligt roligt år 2011 bjudit oss på.

2011 var ett år då mycket roligt hände hos oss på Maze Media!

Innan vi tar ett litet uppehåll i verksamheten vill ledningsgruppen passa på att önska alla våra kunder, samarbetspartners och arbetskamrater en riktigt skön ledighet innan vi ses igen 2012.

Varma hälsningar
Samuel, Camilla, Isaac och Fredrik

IRM:s nyutgivna rapport, som innehåller statistik över 82 av världens länders medieinvesteringar visar att Sverige hamnar på sjunde plats bland de reklamtätaste marknaderna.

Enligt rapporten ökade Sverige sina investeringar i köpt medieutrymme med över 25 procent under 2010. Ökningen innebär en sjundeplats över reklaminvesteringar per capita och är en liten klättring på listan över världens reklammarknader gentemot föregående år.

En orsak till Sveriges ökade placering sägs främst bero på den stärkta kronan, men den köpta reklamen har även ökat mätt i kronor. Av de nordiska länderna hamnar Sverige på en andraplats då Norge totalt sett placerar sig på en andraplats gällande reklamtäthet. Danmark ligger på nionde plats och Finland hittas först på plats 17.

Om man bara tittar på Internetreklam hamnar Sverige på en femteplats, vilket är sämre än båda grannarna Norge och Danmark, vilka hamnar på en första- respektive andraplats.

Google Analytics är ett kärt webbanalysverktyg som många företag använder för att få omfattande information om företagets webbtrafik och marknadsföringssatsningar. Snart kommer Analytics lansera uppdateringar som innebär fler förbättrade funktioner som sägs göra det ännu enklare att analysera webbtrafik och övriga insatser online.

Google har presenterat deras favoritnyheter i den nya versionen:
Google Analytics i realtid
Rapporter i realtid visar vad som händer just nu på din webbplats. Rapporterna uppdateras kontinuerligt och varje sidvisning rapporteras bara några sekunder efter att den presenteras på webbplatsen.

Flera kanaler
Se vilka kanaler som kunderna samverkade med under 30 dagar före omvandling eller köp. Information om omvandlingsvägar omfattar interaktioner med många mediekanaler, inklusive klick från betalda och organiska sökningar, partner, sociala nätverk och visningsannonser.

Mobilrapporter
Det blir alltmer vanligt att besökare använder mobila enheter för att surfa på webben. Mobilrapporter i den nya versionen av Google Analytics hjälper dig att förstå hur mobilbesökare använder din webbplats. Du kan även se vilken typ av mobila enheter besökarna använder och därefter optimera för dessa enheter.

Flödesvisualisering
Flödesvisualisering är ett snyggt utformat och mycket sofistikerat verktyg för grafisk visning av hur besökare navigerar på din webbplats. Google har gjort om navigeringsverktygen som fanns i den tidigare versionen av Google Analytics.

Maze Media Group har länge rekommenderat Google Analytics och dessa uppdateringar kommer förhoppningsvis göra det ännu mer effektivt att analysera trafik och marknadsinsatser på Internet.

Mer information om Google Analytics förbättringar.

Ännu är det ett par veckor kvar till jul, men julhandeln är redan i full gång! Här följer några tips för att maximera din synlighet online.

• Har du ett säsongs-anpassat erbjudande? Se då till att alla dina Adwords-kampanjer med tillhörande annonstexter är anpassade för säsongen.
• Behöver du kanske lägga till sökord som kanske är specifika för din verksamhet just nu, till exempel julbord, nyårsfest, julklappar etc.
• Har du lagt till en specifik ”julsida” på din hemsida? Kom ihåg att kontakta oss så vi kan ändra din landningssida för dina Adwords- annonser.
• Buda aggressivt – många annonsörer höjer sina bud och sin budget november/december för att få in den ökade trafiken under denna period.

Just under december förändras vårt köpbeteende ganska markant gentemot årets andra månader. Också Googles söktermer förändras under perioden.

Topp tio kommersiella sökorden december 2010*:
julklappstips
julkort
låna pengar
sms lån
sista minuten resor
fotokalender
bilförsäkring
sexleksaker
billiga flyg
hotell Stockholm

*Källa: Google Trends

Som de flesta säkert lagt märke till de senaste månaderna har Google uppdaterat designen och upplevelsen av Google sök för att ge oss användare en bättre upplevelse. Som en del av detta lanseras nu nya annonsplaceringar på Google sök.

Från och med november 2011 kan en del sponsrade länkar som tidigare visats på högra sidan av resultaten i vissa fall visas under den organiska träfflistan. Anledningen till denna förändring grundas på tester som Google gjort som visat att den här placeringen många gånger fick bättre klickfrekvens än sidoannonserna och således passar bättre i användarens flöde när man söker igenom resultatsidan från toppen till botten.

Tips från Google!
I och med den här förändringen klassificeras alla visningar längs sidan och längst ned och experimentvisningar som ”Annat”. Om du vill jämföra resultaten av dina annonser på toppositionerna gentemot alla andra positioner kan du använda dig av segment ”ovan kontra annat”. På så sätt kan du enklare se hur dina annonsplaceringar längst upp står sig jämfört med placeringar på resten av sidan.

För ett par veckor sedan lanserade Google en beta-version av Dynamic Search Ads – DSA, en ny typ av sökannonser som är framtagna som ett komplement till de traditionella AdWords-kampanjerna.

Den här typen av sökannonser är enligt Google Inside AdWords framtagen för alla de företag som får in stora mängder nya produkter i sitt sortiment varje dag och också har artiklar som tar slut och tillfälligt inte går att beställa eller som tas bort från varulagret. För dessa företag kan till och med en välskött AdWords-kampanj med väl valda sökord ibland missa relevanta sökningar. En annan svårighet för den här typen av annonsörer är att hitta tiden att antingen själv, eller informera någon annan, att skriva och uppdatera AdWords-annonser för nya produkter, speciellt för företag som ofta får in stora kvantiteter nya varor.

Situationen är inte heller optimal för slutanvändarna, eftersom dessa vill ha relevanta annonser som leder till målsidor med lagerförda produkter som stämmer överens med vad de letar efter.



Dynamic Search Ads – DSA

DSA är ett nytt sätt att skapa förbättrade sökningar med hjälp av dynamiska annonser som automatiskt tas fram från webbplatsen. DSA-tekniken använder Googles naturliga webbgenomsöknings- och sökrelevansteknik för att upprätthålla ett register över vad du säljer på din webbplats och kan på så sätt visa din annons när en relevant sökning sker.
 Andra system skapar sedan en annonstextrubrik baserat på sökfrågan och texten på den mest väsentliga målsidan på din webbplats.

Dynamiska sökannonser visas bara vid sökningar som annonsen normalt inte skulle ha visats för och konkurrerar därmed inte med dina redan valda AdWords-sökord. Dynamiska sökordsannonser kan även utnyttjas för att urskilja sökningar som ger bättre behållning och lägga till sökorden i en lämplig annonsgrupp som traditionella sökord i din AdWords-kampanj.


Källa: Google Inside AdWords

Yahoo! har inte haft något kontor i Sverige på flera år. Innan hanterades den svenska marknaden från Spanien, men i våras inleddes ett samarbete med Mediact. Efter Mediacts ombildning är det nu istället Keynote Media Group (KMG) som tar över Yahoos representation i Sverige. Avtalet innebär att KMG:s dotterbolag Sellbranch ansvarar för all försäljning på Yahoo! i Sverige, Norge och Finland.

Uppdraget innefattar såväl displayannonsering som innehåll på portalen Yahoo.se, däremot inte sökmotorn, där Yahoo! har ett tidigare samarbete med MSN. Redan nu har man tagit fram två nya takeover-format för annonsörerna och kommer att börja med nya advertoriallösningar i form av underavdelningar med kommersiella partner som avsändare.

Yahoo! har tappat kraftigt i räckvidd i Sverige de senaste åren. I dagsläget besöks sajten av cirka 1 miljon unika besökare i veckan, något som denna satsning förhoppningsvis skall råda bot på.

Läs mer om Yahoos nya satsning på svenska marknaden här